Media

Korelacje między korzystaniem z mediów a przepaścią informacyjną można za Heinzem Bondafeliim (1987), szwajcarskim badaczem problemów komunikowania się, przedstawić graficznie, ukazując zależność od poziomu wykształcenia odbiorców, za pomocą różnych możliwych wariantów. Bonfadelli (1987) doszedł do wniosku, że korzystanie z mediów, wbrew temu, co mówi teza o rosnącej różnicy w poziomie wiedzy, prowadzi raczej do jej zmniejszania się. Przy czym szczególnie u osób o najniższym wykształceniu korzystanie z mediów owocuje przyrostem wiedzy. Zaledwie tylko w jednym badaniu (Cecilie Gaziano) udało się stwierdzić rosnącą lukę w poziomie wiedzy. Empirycznie stwierdzone kurczenie się różnicy w poziomie wiedzy można wyjaśnić faktem istnieniem „efektu pułapu" (cei-ling effeci), zgodnie z którym osobom lepiej wykształconym wystarczy relatywnie ograniczone korzystanie z mediów, aby uzyskać informacje odnośnie określonego obszaru tematycznego. Dodatkowe korzystanie z mediów nie znajduje wtedy odbicia w przyroście wiedzy na dany temat. Wystąpienie takiego efektu staje się szczególnie prawdopodobne, gdy liczba informacji na określony temat jest znacznie ograniczona. Wtedy również dobrze poinformowane jednostki nie są w stanie, w krótkim czasie, uzyskać dodatkowych informacji na dany temat za pośrednictwem środków masowego przekazu. Mówiąc innymi słowy, osoby gorzej poinformowane szybciej nadrabiają dystans i luka informacyjna przestaje istnieć w odniesieniu do określonej tematyki. Następnie wydaje się również prawdopodobne, że motywacja do poszukiwania informacji od pewnego określonego poziomu poinformowania spada, tak że grupy nieuprzywilejowane z biegiem czasu mogą wznieść się na ten sam poziom poinformowania w odniesieniu do określonej problematyki.
roznoszenie ulotek tychy banery reklamowe warszawa pozycjonowanie stron kraków reklama zewnętrzna